Nez
Le mouvement culturel olfactif
Nez a vu le jour en 2016, par la rencontre entre Jeanne Doré, Dominique Brunel et Mathieu Chévara, pour ouvrir ce champ inifini que représente notre sens de l'odorat, et pour découvrir et faire découvrir cette part sensorielle puissante qui nous relie au monde à chaque inspiration.
Le parfum est encore aujourd’hui exclusivement abordé comme un produit de luxe mondialisé, dont les enjeux économiques vertigineux cachent depuis toujours d’innombrables facettes pourtant passionnantes. D’abord à travers la revue semestrielle en français, Nez a ouvert une brèche qui n’a cessé depuis de s’agrandir pour accueillir des collections de livres, des sites webs, une boutique en ligne, des partenariats et un réseau de distribution internationaux, etc. ; et devenir naturellement le mouvement culturel olfactif, jusqu’aux quatre coins du monde. Une aventure inédite, dont le principal moyen de transport n’est autre que le design.
Un magazine
Créée en 2016 par l’Atelier et l’équipe d’Auparfum, Nez est une revue semestrielle de 160 pages, en français, en anglais et en italien vendus à plus de 10 000 exemplaires dans plus de 25 pays. Disponible en librairie, cette revue olfactive de société explique, décrypte et explore à travers des enquêtes, des reportages, des rencontres, des analyses critiques… Nez propose une approche plurielle et culturelle inédite (littéraire, scientifique, sociologique, historique…), pour découvrir et comprendre le rôle essentiel de l’odorat dans notre rapport au monde. Nez emprunte à la revue ses traitements éditoriaux variés et au livre sa qualité et sa pérennité.
À l’image d’un mook, la maquette ose et propose des approches variées, les pages se tournent et les surprises s’enchaînent: photographie pleine page, typographie géante, infographie didactique, mais aussi article de fond plus classique… Marge Design a notamment créé le caractère eponyme, devenu la colonne vertébrale de toutes les initiatives du mouvement culturel olfactif.
Nez éditions
Une maison d’édition indépendante, entièrement dédiée au parfum et à l’olfaction. Une offre éditoriale exigeante tout en restant accessible, en librairie et dans de nombreuses parfumeries.
Expositions
Depuis sa création, le mouvement culturel olfactif a conçu, créé et produit de nombreux projets d’expositions, avec pour objectif de proposer des découvertes sensibles et intelligentes d’un monde paradoxalement invisible et immatériel. Un défi particulièrement intéressant à relever pour des designers…
A World Tour through Scent
Le principe est simple : envoyer un parfumeur dans un lieu pour respirer des odeurs, un journaliste pour raconter l’expérience, et un photographe pour tenter de représenter en images cette épopée immatérielle et invisible. Une approche pluridisciplinaire qui questionne les méthodes créatives dans chaque domaine d’expression, oblige à inventer de nouveaux formats, et participe à construire petit à petit une carte olfactive du Monde.
12 pays en 4 mois, 12 journalistes, 12 parfumeurs, 12 photographes, 12 livrets de 32 pages, une boîte réunissant 12 parfums inédits, 12 portfolios, une épopée sans précédent ayant conduit à 6 expositions à Paris, New York, Hong Kong, Dubai et Grasse.
Les 111 parfums qu’il faut sentir avant de mourir
Découvrir les 111 parfums en parcourant le livre, c’est bien. Les sentir, c’est encore mieux. Créée à deux reprises entre mai et septembre 2017 au bar à bulles et au cabinet royal(e) — les Rives de la beauté —, l’exposition des 111 parfums regroupent l’ensemble des créations, dans une scénographie sur mesure.
Scent Fiction / Hong Kong
Une exposition sur la culture millénaire chinoise. Inspirée par « La boutique imaginaire » de la revue Nez, huit personnages et phénomènes culturels chinois ont été sélectionnés afin de proposer pour chacun un parfum leur correspondant. Une rencontre inédite entre culture et olfaction.
Nez à nez, parfumeurs contemporains
Le Mudac (musée de design et d’arts appliqués contemporains) à Lausanne a sollicité Nez pour concevoir une exposition afin de découvrir les créations des grands parfumeurs contemporains. D’une collaboration sur le fond est né un projet global dans lequel communication, édition et sécnographie ont naturellement trouvé leur place.
Un shop
1+1, une expérience de création
Nez, c’est un prescripteur et un défricheur pour les consommateurs, à travers la Box Auparfum. Des centaines d’abonnés, une sélection de 4 parfums et leurs critiques tous les deux mois.
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