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Simone aurait pu l’écrire : on ne naît pas covoitureur, on le devient. Pour aider ses habitants à passer le cap, l’astucieuse Métropole de Rennes a eu l’idée d’une campagne originale, à base de popopop, mais surtout d’autocollants. Pour ce faire, nous avons conçu d’un seul mouvement le sujet et le véhicule de la communication, en mettant en scène le support principal de promotion – une série d’autocollants – au cœur de la campagne, et inversement. Dans les affiches, la carrosserie qui sert de fond rend la thématique évidente et nous laisse tout l’espace nécessaire pour mettre en scène le message, directement sur l’autocollant. Une mise en abyme déroulée en série, pour donner à voir les 4 autocollants imaginés par nos soins et réellement distribués par la Métropole aux covoitureurs actifs ou en devenir. Des messages au ton léger et humoristique, qui collent au caractère volontairement décalé de cette campagne institutionnelle, qui invite avant tout à l’adhésion par l’adhésif.

Il est des réussites qu’on savoure à petites lampées, comme un thé à la menthe bien sucré. Avoir remporté l’appel d’offres du théâtre du Châtelet, nous propulsant pour un temps aux manettes de son identité visuelle, tient de celles-ci. Après l’euphorie de la nouvelle, fin 2025, est venu le temps de la gestation. Les ingrédients déjà en place sont suffisamment forts et efficaces pour que nous choisissions avec l’équipe du théâtre d’en prolonger certains, et d’en singulariser d’autres. L’imposante têtière qui vous chante au visage supplante l’ancien logo, accompagnée par un pictogramme montrant le bâtiment lui-même, « maison » chère à son capitaine Olivier Py. Pour les visuels de saison et des principaux spectacles, nous déployons joyeusement notre art du déguisement et de la prise de vue directement dans la grande salle du théâtre, au milieu de son océan de sièges rouges. Quant aux manifestations qui fonctionnent en série – Les concerts du dimanche matin, Les p’tits fauteuils, etc. –, elles sont désormais toutes affublées d’un duo de couleur et de typographie, pour une identification immédiate. Ouvrez l’œil, car le fruit de ce travail rigoureux et réjouissant est à découvrir dès maintenant dans les rues et les couloirs souterrains de la ville. Space Invader n’a qu’à bien se tenir.