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Rennes Métropole et ses communes, toujours aux avant-gardes, lancent un formidable projet de démocratie participative en faveur de la transition écologique. Aussi vertueux que soit ce type d’initiative, s’il n’est pas assorti d’un nom qui sonne et enveloppé d’une identité graphique rugissante, il aura toutes les peines à se faire connaître. Et ça, la Métropole rennaise l’a bien compris. Après avoir savamment épluché les tenants et aboutissants du projet, on a laissé mijoter pour qu’émergent de notre chaudron les éléments de langage sur mesure. Une fois le nom approuvé et la baseline validée, nous avons forgé à la main autant de pictogrammes que de typologies de lieux concernés, pour que l’identité soit à la fois globale et spécifique, chacun des sites en question pouvant s’en draper confortablement.

Affiches, flyers, carto, frise chrono, signalétique, bâche, bannière RS… Parée de cette abondante boîte à outils, la Métropole est prête à haranguer sa population jusqu’aux confins du territoire.

Pour Van Cleef & Arpels (prononcez « Clèf » et non « Clif »), le made in France n’est pas une vaine expression. Les petits (et grands) bijoux de cette illustre maison de haute joaillerie sont fabriqués en totalité entre la France et la Suisse. Dans près d’une dizaine d’ateliers, fondeurs, enfileurs, polisseurs, sertisseurs bichonnent ces pièces d’exception. Pour mettre en lumière ces métiers de la main et valoriser l’activité de ses différents ateliers, Van Cleef désire s’équiper d’une identité visuelle soignée et facilement déclinable. Chez Marge Design, valoriser les savoir-faire, on sait faire. On entre donc dans l’ADN de la maison, pour en faire émerger une nouvelle, portée par un caractère typographique italique aligné au lettrage du logotype. Un pas de côté enrichissant la marque d’un nouvel outil, tout en la respectant en profondeur. Si le diable est dans les détails, ici, on ne pourra pas dire qu’on lui a laissé de la place pour s’installer. Qu’il aille plutôt s’habiller en Prada.