Cultiver l’ouverture

L’École alsacienne a été fondée il y a 150 ans. Quoi qu’on en pense, son ambition originelle – « produire un type d’homme cultivé qui alliât aux vertus de l’âme régionale les qualités générales de l’humaniste » – vaut toujours aujourd’hui pour les 1 800 enfants accueillis chaque année dans ses murs.

À la faveur de cet anniversaire, l’établissement a souhaité réaffirmer son identité pour porter haut et loin son nouveau socle de valeurs, qui tient en trois mots : « Confiance, coopération, créativité ». Trois mots qui ont la bonne idée de tous commencer par un C…

Après une étape poussée d’analyse, combinant recueil de témoignages et abondant benchmark, on a fait table rase de l’ancien blason, histoire de s’alléger avant d’attaquer les multiples phases de recherche d’éléments graphiques à l’image de l’institution. À l’arrivée, ça donne – entre autres – un jeu sur les 3 C et leurs accointances avec le O d’école, ouvert en deux comme une orange pour accueillir divers messages picto- ou photo- graphiques. À quoi s’ajoutent une typographie sur-mesure en 4 graisses qui fleure bon le buvard et le normographe, la réaffirmation du rouge comme marqueur incontournable de l’identité de l’École, la mise à disposition d’une photothèque maison signée Romain Bassenne, etc.

Une fois ces ingrédients testés, retestés et finalement adoubés, on n’avait plus qu’à appuyer sur le bouton pour dérouler le système dans tous les interstices propices à la communication, de la papeterie au site Internet, en passant par le carnet de correspondance.