Ville de Rennes
The medium is the message
Pour cette campagne promouvant la pratique du covoiturage, nous avons conçu d’un seul mouvement le sujet et le véhicule de la communication, en mettant en scène le support principal de promotion du dispositif – une série d’autocollants – au cœur de la campagne, et inversement.
Cette imbrication permet de tout raconter en une seule image : la carrosserie, qui sert de décor total, rend le sujet évident et nous laisse tout l’espace nécessaire pour travailler notre message. L’objectif de celui-ci – montrer en quoi le covoiturage fait d’une voiture autre chose qu’une voiture – est atteint ici symboliquement par l’apposition de l’autocollant sur la carrosserie. Astucieux, non ? Une mise en abyme déroulée en une série de 4 affiches, pour donner à voir les 4 autocollants imaginés par nos soins et réellement distribués par la Métropole aux covoitureurs actifs ou en devenir. Les messages, qui mettent en avant différents avantages du covoiturage, usent d’un ton léger et humoristique, histoire de coller au caractère volontairement décalé de cette campagne institutionnelle, qui invite avant tout à l’adhésion par l’adhésif.
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