ZCCS – La tête au carré

L’Agence Up, agence d’architecture spécialisée dans les projets urbains complexes, devient ZCCS — l’acronyme des initiales des 4 associés, et nous confie ainsi sa nouvelle identité.

À l’occasion des 10 ans de l’agence, le changement de nom était devenu incontournable pour gagner en visibilité. Le positionnement de l’agence est d’ailleurs réaffirmé à l’aide d’une baseline : « Faire aimer la ville ».
L’Atelier a donc créé une typographie géométrique sur-mesure faite de plusieurs graisses, le ZCCS, afin de faire écho au module carré du logo. Ce dernier porte en effet les 4 initiales des associés à traitement égal afin de créer une réelle unité.
La structure carrée répond de manière évidente aux quatre lettres qui composent l’acronyme. La répétition de la lettre C sur deux lignes crée un rythme et un équilibre visuel. Le carré, forme élémentaire, représente aussi une matrice riche à exploiter.
Ce système graphique peut s’étendre
sous la forme d’un vaste motif : une grille constituée de traits colorés, horizontaux et verticaux. L’utilisation du registre illustratif est aussi préconisé, avec très prochainement une brochure de présentation de l’agence illustrée par Lou Rihn.