Même si le Berry ne se trouve pas exactement au-dessus de l’équateur, les étoiles de Marge et du théâtre s’alignent au moins deux fois par an depuis 2020. La première fois au moment où Romain Bassenne, photographe à l’Atelier et artiste associé d’Équinoxe, imagine puis réalise une narration photographique autour du thème choisi par le théâtre pour sa programmation. Son travail sert ensuite de fil conducteur qu’on tire à loisir pour accompagner la saison culturelle, et fait l’objet d’une exposition et d’un portfolio dans la brochure. Le sport étant à l’honneur de la saison 2023/2024 – irruption des JO à Châteauroux oblige –, sa nouvelle série photographique révèle, en creux et en relief, les points communs entre la culture sportive et les arts vivants.

Le second équinoxe survient quelques semaines plus tard, quand la brochure gargantuesque – pas moins de 216 pages, sans doute la plus dodue des brochures de scène nationale – sort des forges de Marge, suivie de la brochure allégée, de la brochure jeune public et de tous les supports annexes. En quelques jours (et parfois quelques nuits), les travailleurs de la composition édifient, organisent, combinent, affûtent leur ouvrage, jouant à bon escient avec la typo maison, dont les alternates permettent de composer chaque titre sur-mesure.

Un marathon dont tout le monde sort épuisé, mais satisfait du travail bien fait.

Au départ de toute identité visuelle, on étudie en profondeur le positionnement et la vocation de notre commanditaire. L’une des spécificités de l’Arcal étant sa capacité à adapter continuellement le format de ses productions aux lieux qui l’accueillent et à son public, on s’est donné pour mission de lui offrir une identité à son image, c’est-à-dire tout-terrain, basée sur un système souple et facilement adaptable aux salles diverses et variées que la compagnie occupe ponctuellement. Une fois nos ingrédients élaborés avec soin – une typographie Pochoir (dessinée pour l’occasion et exploitable en pochoir pour des signalétiques éphémères), saupoudrée de quelques éléments maniérés et combinée à des illustrations figuratives –, on a passé chacune des productions de son catalogue dans notre moulinette pour rendre le tout cohérent, solide et accessible. Chaque fiche de spectacle est éditable en cartes postales, ce qui permet à la compagnie d’imprimer son catalogue de manière partielle ou exhaustive, selon ses besoins. Pour finir, on l’a dotée d’une caisse à outils bien garnie, pour qu’elle puisse appliquer la même recette graphique à l’ensemble de sa communication. Le tout sera bientôt visible sur son site, en cours de refonte par Travers Média, notre département digital.

La saison dernière, Marge avait tranché dans le vif, abandonnant provisoirement la photo et privilégiant l’illustration pour animer les programmes mensuels du théâtre. C’est Alice Meteignier qui s’était prêtée au jeu, en illustrant la brochure et les différents programmes du TRR. Son style joyeusement décalé et ses couleurs pop ont fait mouche. Le théâtre se trouvant si bien loti, Alice a remis le pied à l’étrier pour la saison prochaine. De grands personnages dégingandés, dansants et bondissants – mais toujours bien chaussés – animent les 12 affiches colorées du programme, qui seront placardées mois après mois dans (presque) toutes les rues de la ville. Outre ces affiches, Marge a réalisé les visuels des spectacles produits par le TRR et monté la brochure de saison, usant bien entendu de la typo maison créée pour le théâtre et dont les variations formelles invitent à la fantaisie.

Qui dit duo de pianos dit duo de couleurs. Chaque année, on rebat les cartes chromatiques pour proposer une nouvelle association de couleurs qui accompagnera la saison. Outre les teintes elles-mêmes, qui peuvent être sourdes ou vives, chaudes ou froides, et l’infinie variété de leurs accords, on teste aussi leur rendu en dégradé, en fondu ou en aplat franc. Toutes les options sont permises. Après le bleu so 2022, cette année c’est le violet qui vient habiller la moitié du motif piano-piano-piano-piano… à la Escher, signature visuelle du festival. Et comme on n’a pas peur du bling-bling, on le combine à un pantone métallisé, qui vient aussi rehausser les photos de la brochure, traitées en bichromie métal et noir, pour un effet des plus sophistiqués. Une fois la brochure bouclée, il est temps de s’attaquer aux vidéos Instagram, à l’habillage des kakémonos, à la réalisation des dépliants, flyers, invitations, et même des pochettes de pain. Piano piano, mais sans perdre la cadence !

Complices de toujours ou nouveaux venus, un certain nombre de clients nous confient l’élaboration de leur rapport annuel d’activité ; c’est le cas par exemple du Syntec, de l’Anfh, de l’opéra de Lille, de la Sauvegarde de l’Art Français, du CFPTS… pour n’en citer que quelques-uns. Si cette figure imposée peut sembler sans saveur aux yeux des designers en mal d’affiches arty, elle n’en est pas moins le lieu des possibles. Chez Marge, le RA (pour les intimes) est souvent l’occasion de convoquer un illustrateur, et donc un décentrage par rapport aux contenus très codifiés de ce support, mais aussi d’aller à la rencontre de professionnels par le biais d’interviews et surtout de réviser ses gammes infographiques pour proposer des pages de data qui allient lisibilité, efficacité et style. Bref, de l’amener vers un outil de communication complet et bien plus puissant qu’il n’y paraît au premier regard.

Avis aux lecteurs, petits et grands, et aux libraires curieux : une nouvelle maison d’éditions jeunesse va voir le jour à la rentrée. Les éditions Athizes, fondée par notre complice Amaya Renaudin, proposera un catalogue aux valeurs citoyennes et humanistes, pour éveiller les regards et attiser le désir d’un monde plus juste et durable. On vous en dit juste assez pour vous ouvrir l’appétit… Plus d’info bientôt !

Ressources, le magazine de l’Inrae copiloté par Marge, a sorti ce mois-ci son 4^e numéro. Il y est question d’alternatives aux pesticides, de protection des sols et d’alimentation saine pour tous. Sans vous promettre la lune, Ressources expose dans ce numéro toutes les solutions possibles. Il est disponible en ligne et en librairie depuis le 6 juillet.