Tiraillé entre ses dimensions artistiques, artisanales, commerciales et techniques, entre rationnel et émotionnel, et si le parfum était avant tout considéré comme un objet de
design ? Le dossier central de ce nouveau numéro aborde les liens entre design et parfum: de quelles manières la parfumerie doit constamment se plier aux exigences du marché, de la chimie ou de l’environnement, combinant contraintes esthétiques, matérielles et économiques. D’autres articles enrichissent aussi ce numéro : la production horticole de la ferme florale Murs à fleurs à Montreuil, mais aussi l’histoire de la parfumerie américaine, ou encore un aperçu de la prochaine création 1+1 intitulée Le lac, cocréation entre le danseur et choréographe Angelin Preljocaj et la parfumeuse Annick Menardo.

1+1, les coulisses d’une création revient sur la rencontre entre une personnalité et un parfumeur. Leurs échanges autour des odeurs et le processus de création sont alors documentés par ce biais. Le premier épisode concerne le parfum 1+1 Kraft gommé issu de la rencontre entre Woodkid & Marie Salamagne. Pour le premier Grands Entretiens, À la rencontre de ceux qui font la parfumerie aujourd’hui, Camille Goutal et Isabelle Doyen, parfumeuses indépendantes et associées depuis bientôt 20 ans, nous ouvrent la porte de leur laboratoire parisien. Quant à Parole de marque qui explore l’univers des maisons indépendantes, c’est Thibaud Crivelli, le créateur de la marque de parfum indépendante Maison Crivelli, qui nous parle de sa rencontre, enfant, avec les odeurs, du parcours qui l’a mené jusqu’à la création de sa marque et de la façon dont il travaille avec les parfumeurs.

Blanche est donc la couverture du Livre, titrée « L’énergie d’un nouvel élan / Acte I : la vision » et flanquée d’une Marianne revisitée par Laurent Moreau qui a réalisé les illustrations de l’ouvrage. La maquette arbore un vert qui vient souligner les points clés et les interviews des experts. Un petit livret sur les idées reçues sur les énergies renouvelables complète le support, qui sera suivi, courant janvier, d’un « Acte II », intitulé « Le programme ».

Il ne restait plus qu’à le diffuser sur le web via son site. Chose faite par le studio Travers média. Tous les chapitres du guide sont alors mis en forme sur le site afin que leur lecture en soit facilitée. Une page a été designée spécialement pour les recevoir et pourra, dans les années à venir, accueillir de nouveaux chapitres ou des évolutions de textes si besoin.

Pour renforcer, professionnaliser et identifier l’image de marque du Slime, l’Atelier et Epiceum se sont alliés. Il fallait tout d’abord expliquer ce programme complexe à des non avertis, puis se différencier des autres offres semblables, et enfin faire connaître le programme aux collectivités et les convaincre de l’adopter. Nous avons donc construit une stratégie à grand coup de plan de communication mené par Epiceum (diagnostic, entretiens, ateliers de réflexion sur le positionnement du Slime et sur sa stratégie de communication), et l’Atelier a développé une communication pédagogique avec des documents adaptés à ces publics cibles, des illustrations de Quentin Vijoux, mais aussi une mise à jour graphique du site internet par le studio Travers média.

Pour nous qui accompagnons la Sauvegarde de l’Art Français depuis maintenant plus de 5 ans, ce rapport d’activité a été l’occasion de mettre en valeur les images de Romain Bassenne faites lors de reportages photos de plusieurs édifices sauvegardés par la fondation et dont les travaux de restauration étaient terminés pour certains, et pour d’autres toujours en cours. La couverture du rapport ajourée laisse voir le détail d’un vitrail conférant de la finesse à ce support. Les pages intérieures comme les ouvertures de chapitres mettent en valeur la typographie de la fondation et permettent de rythmer l’ensemble du support. Au final, la densité des contenus est indolore pour le lecteur tant la qualité des images est au rendez-vous sur l’ensemble des fiches d’édifices restaurés présentées. Enfin, les interviews de spécialistes au sujet des aides pour les œuvres d’art donnent une touche « magazine » agréable à ce rapport.

C’est une véritable immersion au cœur de milieux naturels grâce à des vidéos sur écrans géants, à la diffusion de sons et d’odeurs dans l’espace pour une déambulation au cœur d’une succession d’écosystèmes et d’espèces. L’Atelier a été missionné par Projectiles pour concevoir la dernière salle de l’exposition, le « Retour d’exploration », qui transmet du contenu scientifique sur l’ensemble du parcours. Une grande fresque, illustrée par Sophie Fernandez, a été composée par l’Atelier avec la typographie Sensory Odyssey (faite sur-mesure pour l’occasion). De plus, l’élaboration des cartels et de la signalétique, ainsi que la DA du logo de l’exposition font aussi partie du périmètre de notre action.

Près d’un an de gestation a été nécessaire entre la formulation de l’idée et le bon à rouler de l’imprimerie. Nous avons accompagné tout au long l’équipe de communication, pour qui ce support de 90 pages représentait un certain défi : rallier les chercheurs à l’existence de cette nouvelle revue, faire œuvre de vulgarisation et établir un sommaire cohérent sans prétendre à l’exhaustivité, refléter les travaux de l’institut et leur résonance dans l’actualité… Pour mettre toutes ces intentions en forme et mettre en valeur les textes, nous avons conçu une maquette attractive et rythmée, mais suffisamment paisible pour donner envie de se poser et de se plonger dans le contenu. Morgane Fadanelli et Lou Rihn ont illustré les dossiers de ce 1^er numéro. Le 2^e est en route à présent.

Pour cela, nous avons planché sur un message générique, quatre accroches thématiques et fait quatre portraits studio de jeunes gens. Cette campagne a été diffusée sur les réseaux sociaux via 4 gifs animés. Une affiche a aussi été réalisée pour l’occasion. Alors, si vous êtes tentés, postulez !

À l’occasion de l’exposition « La Poudre de beauté et ses écrins », la bibliothèque Forney et Nez sont partenaires (visible jusqu’au 29 janvier). Le cycle de conférences, rencontres et ateliers « Avez-vous du nez ? » créé par Nez pour l’occasion, avec le concours des bibliothèques de la ville de Paris et de Bibliocité, est malheureusement déjà terminé. Mais il reste encore quelques jours pour voir l’exposition.